Скрытый интернет-маркетинг подходит не всем. Давайте разберемся почему. Вот наиболее типичные ошибки скрытого интернет-маркетинга:
- Отсутствие стратегии проведения компании по скрытому интернет-маркетингу
- «Грубые заходы»
- Чрезмерная активность
- Прекращение работы до наступления результата
Ошибки скрытого маркетинга, собранные в одном примере
Приведу пример, из бизнеса моих клиентов. Данный пример, очень показательный, так как собрал в себе все перечисленные выше типичные ошибки.
Компания, которую я консультировала, занималась продажей кондиционеров и поделилась опытом применения стратегии «скрытый интернет маркетинг» для рекламы своего магазина и привлечения клиентов. Без разработки, какой-либо стратегии, постановки целей, планирования результата – была проведена следующая «работа»:
В несколько групп в социальной сети ВКонтакте нагнали толпу студентов-фрилансеров, которые буквально за один день развили бурную активность: один хвастался приобретенным кондиционером, другой спрашивал , где его купил. Первый отвечал, что вот в таком-то магазине, давал прямую ссылку на сайт. Третий – утверждал, что этих кондиционеров уже нет в продаже, мол, это хит сезона и разбирают их, как горячие пирожки в морозный день, а он вчера купил последний. Четвертый, сокрушался – он, дескать, тоже хотел, именно такую-то модель и именно в этом магазине, потому что цены у них ниже всех по городу. Вся эта эпопея продолжалась пару дней (согласно оплаченному количеству комментариев). И так же резко прекратилась — задание выполнено, оплата получена. Руководитель решил, что все нужные мероприятия он провел – «вот щас, клиенты толпой пойдут». Но не тут то было. Компанию начали обвинять в том, чем она собственно и занималась.
Поэтому, если вы планируете использовать стратегию скрытого интернет-маркетинга, помните — она должна быть очень аккуратной и ненавязчивой. Она обязательно должна быть растянутой по времени. Она должна быть на разных ресурсах — в разное время и от разных людей. Никогда не используйте прямые ссылки на сайт продвигаемой компании.
Вот хороший пример захода для скрытого интернет-маркетинга:
«Вчера мой парень, мне такой шикарный букет подарил» (сохраняем молодежный сленг, стилистику). Рядом любительское фото с букетом, а на упаковке букета («случайно попавшей в кадр»), логотип компании.
